当“音乐之邦”奥地利已为中国旅客所熟知十大正规体育平台入口，下一阶段的要津词是什么？奥地利给出的谜底是：从“到访”走向“体验”。

01.

中国旅客延缓脚步，品性体验需求握续增长

中国出境旅游市集正由领域还原慢慢转向品性升级，为领有丰富文化底蕴和多元旅行体验的奥地利带来新的市集机遇。

中国旅游接头院发布的《中国出境旅游发展年度论说2025—2026》显现，2025年中国出境旅游东谈主数已接近2019年水平，客源市集进一步下千里，指标地遴荐也愈增加元。跟着出境旅行教唆日益丰富，中国旅客正在延缓脚步，愈加有趣高品性住宿、特点好意思食、博物馆与好意思术馆参不雅、高水平文艺上演以及具有在地特点的深度体验。

这一趋势也在奥地利市集数据中取得体现。奥地利国度旅游局在本届路演上公布的数据显现，中国旅客在奥地利的平均停留时刻已由2019年的1.47晚延伸至2025年的1.7晚，增幅约为15.6%。当今，中国位列奥地利前15大国外客源市集，在亚洲市集结络续保握穷苦地位。

与此同期，奥地利凭借锻练的滑雪挨次、方便的平地交通和完善的度假作事体系，在欧洲冬季旅游市集结保握显耀上风，为中国旅客从传统不雅光进一步转向冬季度假和户外体验提供了更多可能。

签证肯求数据也开释出积极信号。笔据人人签证作事供应商VFS Global公布的2026年上半年数据，申根签证肯求量同比竣事两位数增长，欧洲络续保握对中国出境旅客的招引力。银发旅行者、高品性家庭客群和具有丰富出境教唆的锻练旅客，正在成为欧洲长线文化旅行及主题旅行的穷苦增长力量。

02.

14家奥地利伙伴荟萃亮相，串联完好产物链路

本届路演会聚指标地、文化艺术机构、特点体验、旅舍交通及音乐演艺等不同领域的14家奥地利伙伴，荟萃呈现从城市文化到阿尔卑斯平地体验的多元旅游资源，为中国旅业伙伴提供愈加完好、可组合的产物实质。

萨尔茨堡旅游局与因斯布鲁克旅游局分裂展示了两座城市将文化、历史与当然体验如鱼似水的专有上风。在萨尔茨堡，旅客不错沿着莫扎特的萍踪感受城市音乐传统，探访萨尔茨堡城堡与宫殿；在因斯布鲁克，从历史城区启航，搭乘缆车便可快速抵达北链山，在合并天内竣事城市不雅光与阿尔卑斯平地体验的当然切换。

奥地利好意思景宫、维也纳艺术史博物馆等寰宇级文化机构，则带来了奥地利深厚的艺术资源。好意思景宫因保藏古斯塔夫·克林姆特代表作《吻》而享誉人人；维也纳艺术史博物馆荟萃呈现哈布斯堡王朝数百年来累积的艺术留神，为文化旅行及艺术研学产物提供丰富实质。

MG潘多夫名品奥特莱斯、施华洛世奇水晶寰宇和莫扎特体验馆，分裂从购物、艺术安装及千里浸式文化体验等角度，进一步拓展奥地利旅行的实质界限。

旅舍及交通板块由VERKEHRSBUERO旅舍集团、潘多夫-潘诺尼亚塔旅舍和欧洲铁路代表共同参与，为旅行产物的住宿安排与跨城市交通相连提供支握。维也纳莫扎特乐团、维也纳宫廷乐团及优拓古典音乐接头院等音乐机构，则荟萃展现了奥地利深厚的古典音乐传统及丰富的演艺资源。

这一气势不仅展示了奥地利“看什么”，也翔实回报了旅客不详“如何体验”。通过音乐、艺术、建筑、购物、住宿、铁路交通和阿尔卑斯当然体验的天真组合，旅业伙伴不错针对不同客群，设置更具主题性和各别化的奥地利旅游产物。对指标地而言，中国市集的竞争正从“资源展示”转向“产物共创”。

03.

中奥直飞收罗不休完善，为市集增长提供撑握

握续完善的航空交通收罗，为中奥两国旅游往复提供了有劲保险。

收尾2026年9月，中奥两国已酿成解除北京、上海、深圳、成齐和西安五座中国城市的直飞航路收罗，分裂由中国国际航空、奥地利航空、海南航空及中国东方航空运营。其中，北京至维也纳航路逐日运营；上海至维也纳航路每周运营五班；深圳至维也纳每周两班；成齐至维也纳每周三班；西安至维也纳每周三班。直飞收罗的拓展不仅擢升了赴奥旅行的便利性，也为华北、华东、华南及中国中西部市集带来愈增加元的产物设置空间。

04.

路演加探访，握续深化土产货伙伴接洽

除北京、上海两站旅业路演外，奥地利国度旅游局代表团还探访了中国旅游集团、众信旅游、华程国际旅行社及携程旅行网，与企业中枢业务团队围绕市集趋势、产物改换、资源整合及连褂讪践等议题伸开深刻疏通。

疏通技术，奥地利国度旅游局及各参展伙伴先容了最新指标地资源、特点体验与市集信息，并结合中国旅客需求，与旅行社研讨更具针对性的产物打算和本质形势，为后续产物研发与连结营销奠定求实基础。

“路演+要点企业探访”的双轨状态，体现了奥地利国度旅游局对中国市集的长久参加：既通过行业作为鄙俗触达旅业伙伴，也通过与中枢渠谈的深度疏通，鼓舞资源对接慢慢漂浮为不错进入市集的具体产物。

以艺术与文化为干线，展现愈增加元的奥地利

“艺术与文化”是奥地利国度旅游局2026年度人人本质主题之一。在中国市集，这一主题并非局限于传统的博物馆参不雅或音乐上演，而是贯串全年市集作为，并不休与城市活命、建筑、好意思食、当然及户外体验相结合。

从挂念莫扎特生辰270周年的系列作为，到与好意思景宫、维也纳艺术史博物馆等文化机构开展实质联接，奥地利正在将深厚的文化资源漂浮为可感知、可参与、可销售的旅行体验。

2026年适逢中奥建交55周年，也为两国旅游与文化疏通赋予了新的真谛。当然与文化遗产是两国共同难得的钞票，也为两边进一步深化旅游联接提供了高大空间。

以前，奥地利国度旅游局将络续以艺术与文化为干线十大正规体育平台入口，与中国旅业伙伴深化在产物研发、客群运营和市集本质等领域的联接，鼓舞中国旅客从“到访奥地利”走向“体验奥地利”，在音乐、艺术、城市活命与阿尔卑斯山水之间，发现愈加丰富、更具品性的奥地利旅行形势。