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文 | 《BUG》栏目 徐苑蕾

俞敏洪将新东方的增长极，瞄向了银发经济。

近日，“北京新东方退休俱乐部”发文招募学员，并称俱乐部不收取任何会费，当今提供0元免费线上课和19.9元线下体验课，后续还会推出更多品类的雅致课程。

该音信飞速在多个酬酢平台发酵并激励热议。《BUG》栏目精通到，俱乐部开办的音信传开后，已有多个500东说念主范畴的会员群聊满员，不少子女加入群聊但愿为父母报名。

当天，新东方运营东说念主员在直播中清楚了更多细节：恒久线下课按学期收费，全年有两个学期，一个学期三个月，共包含12门课程，膏火为1000多元；在师资聘用上，新东方成立了十年以上中老年素质教养、专科资历证等圭臬，以确保素质质料。

2023年，新东方运行进攻中老年文旅市集，切入“银发经济”，如今为何更进一步探索西宾与酬酢属性更强的老年俱乐部？背后或是新东方增长压力的施行考量。

伸开剩余80%

2026财年第一季度财报骄傲，新东方营收与利润增速已大幅收窄，告别了此前的爆发期。在客岁7月的财报电话会上，新东方照顾层坦言公司已进入更褂讪可抓续的发展阶段，亟须栽植新的增长极。

老年课千元起，师资需十年教养

据“北京新东方退休俱乐部”发文骨子，线下体验课以北京市东城、西城、海淀、向阳为中枢据点，每个城区将开垦1至2个新东方校区开课。此外，每月组织2次线下小约聚，包含非遗手工、照相、插画茶会等景象，全程安排80、90后年青东说念主算作行为游伴。

《BUG》栏目精通到，俱乐部开办的音信传开后，已有多个500东说念主范畴的会员群聊飞速满员，不少子女加入群聊，但愿了解更多信息为父母报名。与此同期，不少网友也对此伸开热议，有东说念主惊叹这是“被新东方硬控的一世”，也有部分网友直言俱乐部精确责罚了空巢老东说念主的酬酢需求。

新东方运营东说念主员默示，当今线下课唯有北京和南京，其他城市也齐在开发。第一批上线的课程包括八段锦、手机照相和跳舞形骸课，暂时莫得外语，当今正在字据反应加开环球感敬爱的课堂。

据运营东说念主员清楚，恒久线下课分为两个学期，一个学期约三个月，共包含12次课程，每节课时长约1.5小时，单学期用度为1000多元，除惯例讲课外，课程还融入一日游花样。

“下周一会上线0元敬爱课和2月份的行为日期，长入发布报名聚积后即可报名，报名奏效就会收到行为地址。”运营东说念主员还默示，行为方案包括市内游览、邻近游玩与成心赛事，“有免费公益的行为，也有收费花样，价钱透明自主取舍。”

谈及课程的师资聘用，运营东说念主员共享五项圭臬：具备十年以上中老年素质教养、领有专科天禀文凭、通过圭臬化试讲窥伺、依托新东方教研体系提拔并引申学员评价淘汰机制。

值得精通的是，“北京新东方退休俱乐部”账号的骨子均附带“新东方文旅”字样。2023年7月，新东方成立全资子公司北京新东方文旅有限公司，高调通知进攻中老年文旅市集。布局初期，新东方文旅主打高客单价文化旅游明白，不外阻隔有限。2024年，新东方启动战术更正，从单一文旅产物转向文旅+西宾+康养多维布局。

以前1月，南京新东方老年大学成立，试水老年西宾赛说念。同庚10月，康养旅居业务雅致落地，通过轻财富模式与场地政府和洽，在海南、云南、贵州、西双版纳等地布局超20个康养基地，提供住宿、研学、联谊等配套职业，将中老年文旅融入康养场景。

当今来看，新东方这次推出老年俱乐部强化西宾与酬酢属性，弱化重财富插足，更贴合新东方的师资与运营上风。盘古智库高档经营员江瀚默示，“算作一家领有深厚西宾配景的企业，新东方约略为老年俱乐部带来专科的西宾资源和课程打算才调。这意味着它不错在课程骨子、素质才调上作念到愈加专科和系统化，诀别于市集上其他仅提供基础酬酢或敬爱班的职业。”

告别爆发期，亟须栽植新增长极

跟着中国东说念主口老龄化的加重，银发经济成为新的增长点，骄傲出高大的市集后劲。中国老龄科学经营中心在《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展论说（2024）》中预测，2025年银发经济范畴预测将破9万亿元，占GDP的6%，2035年银发经济范畴预测达30万亿元，年复合增长率15.7%。

而从里面层面看，在经历了“双减”政策重挫、东方甄选爆发带来移动和强势反弹后，当今新东方的事迹也一经告别高增长周期，无论是营收和利润增速齐大幅收窄。

财报数据骄傲，2026财年第一季度（适度2025年8月31日），新东方末端净营收15.23亿好意思元，同比增长6.1%，略高于市集预期。但盈利端出现小幅承压，鞭策应占净利润2.41亿好意思元，同比微降1.9%。

2025财年全年齿迹相通呈现增速放缓态势，全年总净收入49亿好意思元，同比增长13.6%，2024财年增幅为43.9%。鞭策应占净利润3.72亿好意思元，同比增长20.07%，2024财年增幅为229.06%。

新东方集团预测2026财年全年净营收同比增长5%—10%，较2025财年增速再打扣头。新东方照顾层客岁7月在财报电话会上坦言，外洋业务放缓带来挑战，现时公司已进入更褂讪可抓续的发展阶段，而非此前的转型爆发期。行业竞争加重重迭中枢业务增长乏力，集团亟须栽植新增长极，布局银发经济成为打破事迹瓶颈的蹙迫取舍。

针对老年俱乐部的世界彭胀方案和雅致课程的订价策略，《BUG》栏目向新东方方面问询，适度发稿暂未获回复。

不外，红松等平台一经在线上老年课程布局多年，新东方线下模式虽有脾气，但何如应酬竞争、作念出各异化是过错问题。

江瀚指出，新东方老年俱乐部世界性彭胀靠近的最大挑战之一是何如保证职业质料的一致性。跟着城市数目加多，照顾和监督难度加大，需要配置一套圭臬化的职业过程来确保质料。其次，地域文化的各异条目定制化的骨子和职业，这对课程打算建议了更高条目。

江瀚还提到，东说念主力资源照顾亦然一个蹙迫方面，异常是在招聘和培训约略胜任老年西宾的专科东说念主员。“为了均衡范畴和质料十大正规体育平台app，一方面不错通过加强里面培训体系，升迁职工的专科水温煦职业相识。另一方面，欺骗信息技巧技能进行汉典监控和提拔，以减少地域戒指带来的影响。”

发布于：北京市