极目新闻挑剔员 屈旌

近期，“胖东来月饼礼盒遐想费一千万”的传言闹得沸沸扬扬，9月24日，胖东来发布声明回话称：“2025年1月，胖东来诚邀香港陈幼坚遐想团队追究胖东来实业有限公司全体包装体系遐想，遐想内容包括：烘焙类视觉体系、熟食类视觉体系、月饼礼盒包装及散装月饼包装，其中2025年中秋月饼礼盒9款遐想用度372万元，散饼包装21款遐想用度42万元。”

为什么会短暂传出，胖东来花1000万元巨款遐想月饼礼盒的传言？

简略是因为，本年胖东来的月饼礼盒的确有些不相同。多款礼盒的包装，会通彩绘与平面遐想，颜色飘逸，富饶艺术感，兼顾好意思不雅与实用。终点是一款“会高出的兔子”礼盒，外层“百叶窗”与内层像素点微妙联接，抽动内盒，玉兔就像在灯笼里跑动，不光是盒子，更是一件小巧好玩的工艺品。独到的遐想让其飞快成为爆款，网友们纷纷在酬酢平台共享“安利”。

胖东来一直以着实、简朴的形象示东说念主，此前爆火的29.8元“胖东来大月饼”，只消两种口味，包装轻便，靠的等于口味和性价比圈粉。此次的月饼礼盒自带“亏本感”，一看就出自专科团队之手，与以往形象反差较大，难怪天价遐想费的传言会不胫而走。

胖东来的辟谣开释出两个弊端信息：一方面，照实邀请了盛名遐想师团队进行全体视觉遐想，这标明胖东来盘算在进步成列和居品的“颜值”上发力；另一方面，9款月饼礼盒的遐想费为372万元，莫得据说中的那么夸张，但也的确不算低廉，这也印证了出色的遐想自有其价值。

优秀的视觉遐想不仅能进步居品的辨识度，增强品牌竞争力，还能餍足消耗者的审好意思需求，提供唯一无二的心理价值，是以不可轻便把品牌花在遐想上的钱视为“冤枉钱”。消耗者热沈这事，主要如故操心遐想本钱会转嫁到价钱上，操心买月饼的钱大部分齐用来买盒子了。也有东说念主担忧，胖东来火了之后，就不再是之前阿谁朴实敦朴的胖东来了，也驱动玩这些华而乌有的把戏了。

好在，现在从订价和商场响应来看，胖东来如故守住了亲民平价的初心。其月饼礼盒价钱在97元到265元之间，与商场访佛居品基本终点，且有多档价钱可选，主顾不错按需消耗。这也评释，即便遐想本钱不低，只消企业有心，也曾不错作念到价钱合理，丰俭由东说念主，并且，富饶遐想感的包装还能助力居品出圈，达成了买卖与口碑的双赢。

连年来，干系部门合手续粉碎“天价”月饼，扫清过度包装、价钱虚高档不良表象，让月饼消耗总结群众消耗品属性，也更富饶传统节日的氛围。行动行业龙头，胖东来也的确有牵累作念出邃密模范，让全行业齐看到，只消月饼健康厚味、订价合理，考究的遐想等于诚心诚意。

公众对胖东来月饼礼盒遐想费的明锐十大正规体育平台入口，骨子上如故对“天价月饼”的警惕，对优秀企业的期待，不但愿胖东来走上了“重包装，轻品性”的旁门。而胖东来的回话和行为也充分评释，如今月饼商场更趋感性，文化内涵与面貌价值成为新的消耗驱能源，行业应该所有这个词跟天价月饼说拜拜，跟健康厚味说嗨嗨，在追求立异和进步品性的同期，兼顾消耗者的权力和体验，毕竟，无论企业花了若干钱，齐花在了那儿，最终消耗者以为值才是确切值。